Avec « Own Your Speed », PUMA prépare une semaine d’activations à Singapour du 5 au 11 octobre 2026. Rencontres avec les pilotes, running, karting et collections dédiées composent un programme qui multiplie les occasions de rencontrer la marque autour de la F1.
Le Grand Prix fournit le rendez-vous. PUMA y ajoute plusieurs portes d’entrée. À Singapour, l’équipementier réunira les amateurs de Ferrari et de McLaren, les pratiquants de running et les passionnés de culture automobile dans une même campagne. Le programme annoncé associe expériences en ville, animations en magasin et rencontres avec les pilotes.
La logique marketing est celle d’une présence répétée. Un supporter peut découvrir une collection, participer à une animation puis revenir pour rencontrer un ambassadeur. Chaque rendez-vous donne une raison supplémentaire de passer du temps avec PUMA.
Ferrari et McLaren réunis dans un même espace
Du 6 au 11 octobre, le centre commercial 313@Somerset accueillera « The Speed Station ». Cet espace éphémère réunira les collections PUMA de Ferrari et de McLaren ainsi qu’un simulateur de course. Charles Leclerc et Lando Norris sont annoncés pour des rencontres avec les fans le 7 octobre.
Pour PUMA, ce rapprochement présente un intérêt : des supporters attachés à deux écuries concurrentes pourront découvrir ses produits dans un même lieu. L’équipementier donne ainsi une expression commune à ses différents partenariats.
L’activation commence déjà sur Instagram. PUMA Singapore propose un concours pour rencontrer Leclerc, ouvert jusqu’au 27 septembre. Les participants doivent notamment suivre le compte, partager la publication et expliquer pourquoi ils souhaitent remporter cette rencontre. Le magasin devient alors la destination d’une mécanique amorcée sur les réseaux sociaux.
La vitesse comme point commun entre plusieurs pratiques
Le programme débutera le 5 octobre avec une course nocturne de cinq kilomètres à Marina Bay. Des rendez-vous autour de la culture automobile suivront les 8 et 9 octobre chez HyperDrive, à Sentosa, avant une retransmission collective du Grand Prix le 11 octobre.
Ce choix permet à PUMA de relier son activité running à son implantation dans les sports mécaniques, comme cela avait déjà été fait par le passé lors du Grand Prix d’Italie, à Monza, en Septembre 2023. La notion de vitesse sert de fil conducteur à des expériences qui sollicitent des publics et des usages différents.
Le karting apporte déjà une dimension participative. Organisée avec PUMA Southeast Asia, la quatrième édition de « Levelled-Up Racing » propose des qualifications du 21 août au 30 septembre. Les quarante meilleurs concurrents, répartis entre deux catégories, accéderont à la finale du 4 octobre. Des séjours hôteliers, des bons d’achat et des invitations à une retransmission PUMA figurent parmi les récompenses.
Un dispositif dont la conversion reste à observer
L’intérêt du programme tient à l’articulation entre ambassadeurs, pratique sportive et points de vente. Les pilotes attirent l’attention ; les expériences donnent un motif de participation ; les collections proposent un prolongement commercial.
Au 22 septembre, il s’agit encore largement d’un programme annoncé. Son efficacité devra donc s’apprécier à travers la fréquentation, la participation et les ventes générées. PUMA a préparé les occasions de contact. La semaine du Grand Prix permettra d’observer comment les fans s’en saisissent.
Soyez le premier à commenter