Ford met fin à son partenariat avec la Ligue des Champions

Selon le communiqué de presse de Ford, le partenariat entre le constructeur automobile américain et l’UEFA se terminera en mai prochain à Lisbonne, lors de la finale de la Champions League, que Ford utilisera pour lancer sa nouvelle campagne marketing visant à accroitre sa part de marché en Europe.

En effet, la Ligue des Champions a représenté une plateforme unique de visibilité pour Ford qui a toujours su tirer profit des matchs de Ligue des Champions pour lancer ses nouveaux produits. Depuis la saison 1992-93, Ford est présent sur les matchs de la plus grande compétitions de clubs de football en Europe et a profité de l’audience grandissante de cette compétition pour lancer mondialement plusieurs véhicules comme la Ford S-Max, la Kuga ou encore les nouvelles générations de la Ford Fiesta, la Ford Focus et la Ford Mondeo. La saison dernière, Ford en a profité pour la promotion des technologies embarquées dans ses voitures, un des éléments différenciants et facteurs d’achat pour cette industrie.

Pour cette dernière saison en Ligue des Champions, Ford concentrera ses efforts marketing et communication autour de la Ford Mustang qui bénéficiera donc d’une audience avoisinant les 300 millions de téléspectateurs pour l’arrivée de ce modèle historique en Europe.

Ford Mustang 2014

Ford a souffert du déclin de l’industrie automobile en Europe et il est évident que l’argent investi chaque année dans ce partenariat avec la Ligue des Champions va dégager des fonds supplémentaires pour soutenir la part de marché de la marque voire l’augmenter. Une réaction logique de la part d’un annonceur qui devrait économiser quelques 50 millions d’euros par an (le tarif payé par Heineken, dernière marque à avoir renouvelé avec l’UEFA). Néanmoins, dans le cas de Ford qui est sans doute l’annonceur qui a décidé de lier très tôt son partenariat avec son activité business, la notion de ROI doit être réelle et quantifiable et je suis surpris de voir qu’un partenariat de 20 ans va prendre fin d’ici 8 semaines.

Stephen Odell, président de Ford Europe, Moyen-Orient et Afrique, a déclaré: « Avec l’arrivée de la Ford Mustang en Europe, nous terminons notre partenariat de longue date de la Ligue des Champions sur une bonne note. (…) Bien que les deux, Ford et l’UEFA, ont bénéficié de notre partenariat, c’est maintenant le bon moment pour Ford de se positionner et impulser une nouvelle direction pour accélérer le lancement de nouveaux produits en Europe, avec plus de 25 nouveaux véhicules à venir au cours des cinq prochaines années. »

L’UEFA et son agence marketing T.E.A.M va donc partir à la recherche d’un nouvel annonceur, sans doute automobile pour pallier au départ de Ford. On peut d’ores et déjà exclure Chevrolet qui a mis gros sur la table pour être le futur sponsor maillot de Manchester United, Audi est partenaire du Real Madrid et FC Barcelona et ne peut à mes yeux faire partie des marques pressenties pour reprendre cette place de sponsor. Renault, Peugeot, Volkswagen ou encore Volvo pourraient faire l’affaire.  Un pronostic ?

EDIT : L’UEFA aurait déjà trouvé le remplacement de Ford pour les saisons prochaines.

30 Commentaires

  1. It is not my first time to pay a quick visit this web site, i am browsing this web page
    dailly and get nice facts from here every day.

  2. Hello There. I found your blog using msn. This is a really well written article.
    I will be sure to bookmark it and come back to read more of your useful information.
    Thanks for the post. I will certainly return.

  3. What’s up to all, because I am truly eager of reading this website’s post
    to be updated daily. It consists of pleasant material.

  4. If you would like to improve your know-how simply keep visiting this web site and be updated with the latest
    news update posted here.

  5. Hello, i feel that i noticed you visited my site thus i got here to go back the choose?.I’m trying to in finding issues to improve my website!I suppose its
    ok to make use of a few of your ideas!!

  6. Hey There. I found your blog the use of msn. This is a really well
    written article. I will make sure to bookmark it and come back to learn more of
    your useful info. Thank you for the post. I’ll
    certainly comeback.

  7. Since the admin of this web site is working, no question very soon it will be renowned,
    due to its quality contents.

  8. Its like you learn my thoughts! You seem to know so much about this,
    like you wrote the e-book in it or something. I think that you can do with some % to power the message home a bit,
    but other than that, this is magnificent blog. A fantastic read.
    I will definitely be back.

  9. What i don’t realize is in truth how you’re now not actually a lot
    more smartly-preferred than you might be now. You’re very intelligent.
    You understand thus significantly in the case of this
    matter, produced me for my part imagine it from a lot of varied angles.

    Its like women and men are not interested except it is one thing to
    accomplish with Girl gaga! Your own stuffs nice. Always care for it up!

  10. Ahaa, its pleasant conversation concerning this piece of writing here at this website, I
    have read all that, so now me also commenting at this place.

  11. Hello there! Do you know if they make any plugins to safeguard against hackers?
    I’m kinda paranoid about losing everything I’ve
    worked hard on. Any recommendations?

  12. Amazing! This blog looks exactly like my old one! It’s on a entirely different topic but it has pretty much the same page layout and design. Wonderful
    choice of colors!

  13. Admiring the hard work you put into your website and detailed information you
    present. It’s nice to come across a blog every once in a while that isn’t the same outdated
    rehashed material. Great read! I’ve bookmarked
    your site and I’m adding your RSS feeds to my Google account.

  14. Hurrah! At last I got a weblog from where I can actually get helpful information concerning my study and

  15. Its like you read my mind! You appear to know a lot
    about this, like you wrote the book in it or something.

    I think that you could do with some pics to drive the message home a bit,
    but instead of that, this is great blog. An excellent read.

    I will definitely be back.

  16. Hey! Someone in my Myspace group shared
    this site with us so I came to take a look. I’m definitely
    loving the information. I’m book-marking and will be tweeting this to my followers!
    Terrific blog and outstanding design and style.

  17. Hello! This is kind of off topic but I need some guidance from an established blog.
    Is it very hard to set up your own blog? I’m not very techincal
    but I can figure things out pretty fast. I’m thinking about creating my own but
    I’m not sure where to begin. Do you have any ideas or
    suggestions? Cheers

  18. My family every time say that I am killing my time here at net, but I know I am getting knowledge all the time by reading thes nice posts.

  19. Howdy! Quick question that’s completely off topic.
    Do you know how to make your site mobile friendly?
    My site looks weird when viewing from my iphone. I’m trying to find
    a template or plugin that might be able to correct
    this issue. If you have any recommendations, please share.
    Thank you!

  20. An interesting discussion is definitely worth comment.

    I think that you should write more about this subject matter, it may not be
    a taboo matter but typically folks don’t talk about such topics.
    To the next! Many thanks!!

  21. It’s going to be ending of mine day, except before ending I am
    reading this enormous article to increase my know-how.

  22. When someone writes an post he/she keeps the idea of
    a user in his/her mind that how a user can understand it.
    So that’s why this post is outstdanding. Thanks!

  23. I have read several just right stuff here. Certainly value bookmarking for revisiting.

    I surprise how a lot effort you put to create one of these magnificent informative site.

  24. Your style is really unique compared to other folks
    I’ve read stuff from. Many thanks for posting when you have the opportunity, Guess I will just
    bookmark this site.

3 Rétroliens / Pings

  1. Ford met fin à son partenariat avec la L...
  2. Nissan, nouveau partenaire de la Champions League
  3. Ford lance la Mustang durant la finale de la Ligue des Champions

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.